El "verde" se apropia del avance tecnológico

Los fabricantes aumentan la prioridad de las estrategias ecologistas, creando un punto de competencia para clientes que están cada vez más compenetrados con sus beneficios financieros y sociales

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Los analistas dicen que lo “verde” se ha convertido en un plan de negocio en sí mismo para los pesos pesados de la industria: una manera de diferenciarse de los rivales, de llevarse un segmento en crecimiento de consumidores concienciados con el medioambiente, y hacer crecer la marca en todo el mundo.

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Tres de los principales vendedores de computadoras -Hewlett-Packard, Dell, y Apple- argumentan quelos consumidores obtienen beneficios reales, por ejemplo bajo consumo de energía en las pantallas con sistemas renovables certificados.

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“Es realmente una carrera de armas verdes, en la que estamos intentando superarnos unos a otros”, dijo John Spooner, un analista de Technology Business Research.

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“La buena noticia es que todos están trabajando en esta dirección y esto va en beneficio de ellos mismos, de sus clientes y del medioambiente”, agregó.

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Los analistas señalan que algunos esfuerzos -como el programa de reciclaje de Dell, los movimientos de Apple para eliminar los materiales tóxicos y las acciones de HP respecto al embalaje- son motivo de éxito.

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Los consumidores podrían tener problemas para determinar qué fabricantes de PC están haciendo los movimientos correctos:

Dell dice que su objetivo es llegar a ser la “compañía tecnológica más verde de la Tierra”, Apple reclama tener la “familia de notebooks más verdes” y HPenfatiza su larga tradición de compromiso con el medioambiente, así como el tamaño del mercado para realizar el cambio.

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TBR recientemente situó a Dell como el número 1 de las compañías tecnológicas con mayor sostenibilidad corporativa.

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Pero un reciente estudio de Greenpeace situó a Apple como la mejor entre los fabricantes de computadoras.

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Enfocada al usuario

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Si bien existen diferencias entre las tres áreas como materiales, equipamiento y uso de energía, y reciclaje y embalaje, dicen los analistas y grupos medioambientales, la agenda verde se beneficia de la competencia entre ellos.

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Las campañas de los grupos de interés como Greenpeace o el elogio hacia los fabricantes de computadoras han sido particularmente efectivas.

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Las compañías se están dando cuenta de que los consumidores hacen uso de estas consideraciones ambientales como distintivas.

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Esto ayuda a diferenciar sus productos, dijo Sally Cohen de Forrester.Alrededor del 70% de las compañías encuestadas en un reciente estudio de Forrester Researchnombran la diferenciación de los productos -el deseo de destacar- como un conductor del negocio para sus estrategias medioambientales.

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“Se ha golpeado la conexión entre consumidores, productores, grupos de interés y ONG”, dijo Eric Lowitt, un investigador de Accenture.

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Dell y HP -mientras cada una sostenía el liderazgo mundial- desestimaron hablar de la competencia.

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Apuntaban que una buena estrategia de sostenibilidad debe ser comprensiva y extenderse a lo largo de la empresa, hasta su cadena de suministro.

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Algunos analistas dicen que puede ser más importante que las actuales iniciativas verdes de las empresas -a menudo demasiado técnicas- la habilidad de comunicar al mercado.

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Tod Arbogast, director de la estrategia sostenible de Dell, dijo que hay alguna colaboración en torno a las iniciativas verdes.

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“No creo que hayamos llegado a un punto de inflexión todavía, pienso que continuaremos innovando, un reto de llegar más lejos y más rápido en estos esfuerzos”, dijo.

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Bonnie Nixon, directora de sostenibilidad de HP, dijo que las prácticas “verdes deberían estar integradas dentro de la empresa.

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“El compromiso de HP ha estado allí realmente, seguramente desde los años 90 el hecho de que la sociedad está concentrada en la sostenibilidad es grande.

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Estamos en una industria que realmente puede demostrar liderazgo ambiental”, añadió.
Fuente: Reuters

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Infobae